La Neapolis Marathon genera oltre 5,9 milioni di euro e porta più di 11.000 visitatori a NapolI

La Neapolis Marathon, la maratona di Napoli, è capace di generare un impatto economico di oltre 5,9 milioni di euro, richiamando in città nei giorni della manifestazione più di undicimila visitatori. È quanto emerge da uno studio sull’impatto economico dell’evento condotto dall’Università di Cordoba (Spagna) sulla quinta edizione della Neapolis Marathon. Il lavoro fornisce anche un’analisi del profilo, delle motivazioni, della soddisfazione e della fedeltà dei partecipanti.

Lo studio, coordinato dal professor José Enrique Ramos-Ruiz, con la collaborazione di Vincenzo Maiorano della Neapolis Marathon, ha coinvolto i dottori Tomás López-Guzmán e Manuel Rivera-Mateos e i ricercatori Paula C. Ferreira-Gomes e David Algaba-Navarro. I risultati si basano su 791 questionari raccolti tramite posta elettronica tra i partecipanti alla Neapolis Marathon, alla Half Marathon e alla Sea Run dopo le gare svoltesi il 19 ottobre scorso.

Stando ai relativi riscontri, l’evento ha generato un impatto economico diretto superiore a 5,9 milioni di euro. Nel dettaglio delle voci di spesa si registra un significativo 29,38% in quelle relative a bar e ristoranti. Seguono le voci alloggio (28,02%), attività ricreative (16,88%), acquisti in negozi e supermercati (16,03%) e altre spese extra e non pianificate (9,69%).

Dei 5.500 partecipanti, l’85,21% è arrivato da fuori Napoli. Di questi, quasi l’89% ha pernottato almeno una notte (turisti sportivi), mentre l’11% è rimasto in città solo il giorno della gara (escursionisti).

Considerando anche gli accompagnatori, il numero totale di persone che si sono spostate per l’evento ha raggiunto quota 11.215, generando 22.606 pernottamenti in strutture di diversa tipologia, con una permanenza media di 2,54 notti. La distribuzione dei pernottamenti è stata la seguente: 65% in appartamenti turistici, 21% in hotel fino a 3 stelle, 8% in hotel a 4 stelle, 6% suddiviso equamente tra ostelli e case rurali.

José Enrique Ramos-Ruiz tiene a sottolineare l’importanza di gestire gli eventi sportivi da una prospettiva turistica e mette in evidenza un dato chiave: “L’effetto del pernottamento va oltre la spesa per l’alloggio e si estende a tutte le voci di consumo. In media, inoltre, il turista attira un numero maggiore di accompagnatori rispetto all’escursionista. Così, mentre il partecipante che non pernotta (escursionista) genera un impatto di 109,95 euro per la città, il partecipante che invece pernotta (turista) genera 1.411,75 euro”.

La ricercatrice Ferreira-Gomes aggiunge: “Praticamente un partecipante su tre sta visitando Napoli per la prima volta grazie all’evento, e l’elevato numero di pernottamenti (2,54 notti) è collegato alle attività svolte durante il soggiorno. Il 79% dichiara di aver apprezzato la gastronomia tradizionale, il 64% di aver effettuato visite di carattere patrimoniale e il 41% di aver acquistato prodotti locali tipici. Inoltre, un partecipante su quattro ha visitato almeno un museo”.

Infine, Algaba-Navarro conclude: “Per trasformare l’escursionista in turista è fondamentale analizzarne le motivazioni. La soddisfazione del partecipante è strettamente legata alla sua intenzione di ripetere l’esperienza e raccomandarla. Osserviamo profili mossi dalla ricerca di emozioni, dalla competizione, dalle opportunità di socializzazione e, più recentemente, dal carattere inclusivo degli eventi”.

“Lo studio – conclude il presidente della Neapolis Marathon, Maurizio Marino – restituisce in cifre quello che è l’impegno profuso in questi anni. Impegno che sta dando importanti risultati, facendo della nostra maratona uno degli appuntamenti più attesi e partecipati d’Italia. Merito anche della città di Napoli, sempre più amata dai visitatori e sempre più adatta ad essere metà prescelta dai turisti sportivi”.

DA CS